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“消费失温”即将到来,你准备好了吗?

2021-05-31 16
万万没想到,家电行业被迫涨价后,白电市场却异常“清冷”。山呼海啸的原材料涨价潮后,商品涨价迫使越来越多的消费者躺平,更可怕的“消费失温”来了!


根据数据,今年五一冰箱市场零售量规模205万台,同比下降17.7%;洗衣机市场零售量为201.2万台,同比下滑7.4%;空调市场零售量为359.3万台,同比下滑29.4%;冷柜市场零售量为38.9万台,同比下滑23.5%。

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当中下游企业还在为原材料涨价惶恐不安时,正在出现的“消费失温”已经不期而至。

但凡有一点独立思维的人都知道,受到疫情期间家庭收入减少,房贷车贷掏空六个钱包、商品涨价和医疗教育养老支出的影响,中国的整体消费能力在节节下滑。

但是,具体下滑的幅度究竟有多大,对制造业的影响有多大,却没有真实的数据来支撑。为此,小编收集整理了2020年食品饮料、啤酒、榨菜和快餐面等行业的数据,帮助大家剖析真实的订单需求情况,以免因为误判经济形式而陷入被动局面。


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食品饮料:持续衰退迹象明显


中国有一句古话,叫做民以食为天。换句话说,食品饮料一向是中国人最基本的消费。然而,众所周知的原因,国内的食品饮料消费正在节节下滑。据尼尔森市占资料显示,2020年中国饮料行业销量同比衰退6.2%,销额同比衰退7.1%。

养元饮品:2020年营业收入44.27亿元,同比下降40.65%;归属于上市公司股东的净利润15.77亿元,同比下降41.46%;经营活动产生的现金流净额10.80亿元,同比下降35.34%。

娃哈哈:2019年,娃哈哈营收464亿元,同比减少4.5亿。观察娃哈哈近十年来的营收可以看出,在2013年达到鼎峰783亿元后,便是逐年下跌。

加多宝:2015年加多宝的销售额曾达到250亿元,到2017年则下滑至150亿元,近几年更是高台跳水。中国食品产业分析师朱丹蓬预测加多宝2020年销量预计会比2019年下滑一半。

雀巢:2020年雀巢大中华区的销售额为59.86亿瑞士法郎,折合人民币约为431.99亿元,中国市场收入出现高个位数的负增长。是年,雀巢美洲区实现了4.8%的有机增长;欧洲、中东和北非地区实现了2.9%的有机增长;亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区实现了0.5%的有机增长。

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啤酒:基建狂魔没挡住销量下滑


啤酒一直是工地打工者的最爱,近些年来,中国的基建狂魔一直高烧不退,但万万想不到,啤酒销量却节节下滑。2020年,中国国内的啤酒销量并没有因为宅经济而逆转过去节节下滑的颓势。

据GPLP犀牛财经统计,2020年有4家营业收入达到百亿元的企业,分别为华润啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒以及重庆啤酒。不过,在这实现百亿的4家企业中,仅有重庆啤酒销量有所上升,另外3家均有不同程度的下降。

2021年,华润啤酒综合营业额为314.48亿元,同比下降5.2%;燕京啤酒实现营业收入109.28亿元,同比下降4.71%;青岛啤酒2020年度实现营业收入277.60亿元,同比下降0.80%;2020年,百威亚太的收入为55.88亿美元,同比下降12.4%。

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榨菜与快餐面:躺平族与三和大神的续命组合


收入的减少,生活压力与日俱增,逼迫越来越多的家庭减少生活开支,于是成就了榨菜和快餐面这两个完全不被看好的行业。从某种程度上说,这两大组合堪称躺平族和三和大神的续命神品。

涪陵榨菜2020年营业收入22.72亿 同比2019年增长14.23% 营业收入上了新台阶进入20亿规模 归属于股东净利润7.77亿 同比2019年增长28.42% 。犹记得多年前消费升级甚嚣尘上的时候,榨菜曾经一度被认为即将进入食品博物馆,并成为见证中国人生活蒸蒸日上的历史遗迹。这一次,历史又给这个忘性十足的民族开了一个大大的玩笑。

2020年康师傅控股营收同比上升9.1%至676.18亿元,同比增长9.10%,净利润40.6亿元,同比增长21.95%。其中,方便面受疫情“宅经济”影响,同比大增16.64%,达到295亿元。

另一家快餐面巨头统一企业中2020年公司营业收入227.61亿元,较去年上升3.4%,方便面业务同样为统一的“增长引擎”,去年统一方便面收益90.55亿元,同比增长7.2%。

仅康师傅和统一,去年就卖出了近386亿元的方便面。康师傅和统一主要市场均在中国,按照2.5元/袋估算,14亿中国人平均每人消费了11袋康师傅和统一方便面。小编甚至高度怀疑这两家企业隐瞒了销售数据,因为很多年轻人甚至以快餐面为主食,年消费上百包的人比比皆是。

又一个没想到,宅经济没有给普罗大众消费得起的啤酒行业带来利好,却成就了更低维度的快餐行业,意外不意外!

其实,还有一个数据也可以佐证消费的疲软,那就是包装企业的订单。据某包装行业媒披露:曾经对近二十家包装印刷上市公司的年度业绩进行了分析,发现2020年这些企业的包装订单整体下滑明显,少数保持增长的企业主要依靠市占率的提升,其单厂的订单仍然是下滑的。


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2021年,原材料涨价如山呼海啸一般,而且,原纸、化工、塑料、木材、海绵等一些原材料涨价已经长达一年之久,不管怎样,涨价潮必将抵达消费端。到那个时候,类似五一家电业的萧条或将在其它行业上演,消费降级妥妥地演变成“消费失温”。你准备好了吗?

我的朋友们啊,请你们一定记住:如果有人告诉你这里的消费很繁荣并且越来越好,那么这个人很可能是你的供应商,要么他就是傻子。